UTM-метки
СПАСИБО, что поделились этой страницей в соцсетях!
Google Analytics — руководство: ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА
UTM-метки
Чтобы передать данные об источнике трафика в Google Analytics,
можно использовать UTM-метки.
UTM-метки
UTM-метки — специализированный язык разметки ссылок. Счетчики аналитики умеют эти метки воспринимать и интерпретировать. Любаяметка состоит из двух частей: названия переменной и ее
значения. Например, в метке &umt_term=text1 знак & обозначает, что
в ссылке участвуют другие метки, utm_term — название переменной,
=… — значение переменной. Значение вы задаете самостоятельно.
41 UTM-метки. Классификация UTM-меток
ПРИМЕР
До UTM-меток: http://domain.com.
После UTM-меток: http://domain.com/?utm_sourse=yandex&utm_
medium=cpc&utm_campaign=campain1.
Как работают UTM-метки?
Проведите простой эксперимент. Введите в браузере адрес главной
страницы любого сайта, затем наклонную черту (слеш, /), вопросительный знак, после чего напечатайте любуюабракадабру латиницей
и нажмите Enter. Думаете, браузер выдаст ошибку 404? А вот и нет.
Дело в том, что знак вопроса отменяет переход по ссылке. Вы остаетесь в текущей папке.
Зачем вообще необходим вопросительный знак?
Для передачи нужных параметров ссылки. Несмотря на то что
формально вы не обновляете страницу, Google Analytics все равно
воспринимает эту ссылку полностью и отображает в отчетах1.
Каждую определенную категорию, введенную после знака вопроса,
Google собирает как пример различных параметров: отдельно —
источник трафика, отдельно — тип рекламы, название вашего
объявления, название вашего ключевого слова, после чего суммирует и обрабатывает на серверах.
Формально страница сайта, на которую попадет пользователь, не
меняется, просто этими UTM-метками вы будете объяснять Google,
к какому источнику трафика отнести переход.
Вариантов разметки — великое множество.
—
Для очень умных и зануд отмечу: конечно же, мы можем отрезать параметры
ссылки, передаваемые после знака «?» с помощью фильтров, но об этом
поговорим в главе 2.
Классификация UTM-меток
Меткой можно обозначить и источник кампании, и средство ее
осуществления, и название, и ключевые слова, и содержание объявления (табл. 1.5). В последнем может быть размещен, например,
номер объявления (сам текст объявления в качестве метки вписывать не нужно, потому что с одним и тем же текстом у вас, я полагаю, немало разных объявлений).
42 UTM-метки. Классификация UTM-меток
Таблица 1.5
| Название метки | Обозначение | Пример |
| Источник кампании | utm_source | «Яндекс», Newsletter |
| Средство кампании | utm_medium | CPC, CPM, Social |
| Название кампании | utm_campaign | Letter1213, Целевые_запросы |
| Условие поиска (ключевые слова) | utm_term | Купить машину |
| Содержание кампании (содержание объявления) |
utm_content | 112221, text01 |
Все эти обозначения могут быть стандартизированными и нестандартизированными.
Стандартизированные обозначения представлены далее.
Источник кампании. Он должен начинаться со строчной буквы:
google, vk.com, fb.com, newsletter (новостное письмо) и т. д.
Средство кампании. Это принцип, по которому вы производите
оплату. Средство CPC — оплата кликов, CPM — оплата показов,
Social — органические переходы из социальных сетей. (Если речь
идет о поисковой кампании в «Яндекс.Директе», то средство —
всегда CPC.)
Название кампании должно строго совпадать с тем, как она называется в аккаунте, чтобы ее можно было легко найти.
Условие поиска (название текста объявления). Или, как я сказал
выше, можно использовать номера объявлений. Условие поиска —
ключевое слово, по которому приходит пользователь, или же площадка, с которой, если речь идет о контекстной рекламе, этот
пользователь опять-таки приходит.
У «Яндекс.Директа» и Google AdWords существуют макросы, которые позволяют передавать параметры размещения объявления
в UTM-метках. Например, можно передать в систему аналитики
позицию объявления, номер рекламной кампании, адрес тематической площадки и т. п. В «Яндекс.Директе» все макросы передаются
43 UTM-метки. Классификация UTM-меток
в фигурных скобках {}. В дополнительных материалах к главе вы
найдете ссылки на реестр параметров для контекстной рекламы.
ВАЖНО
Все названия меток прописывайте только со строчной буквы, так как Google
Analytics чувствителен к регистру.
В итоге должен получиться примерно такой документ (рис. 1.23).
по оформлению UTM-меток
Если у вас больше каналов рекламных кампаний, то, соответственно, нужно заполнить больше полей.
Только так и должны быть размечены рекламные кампании. Не дай
бог вы увидите, что в отчете source написан с прописной буквы!
Берите сковородку и стучите по голове своему сотруднику.
Если вы сами настраиваете рекламные кампании, то нужно самостоятельно привести все UTM-метки к тому формату, который
я показал.
44 UTM-метки. Классификация UTM-меток
Google Analytics #GoogleAnalytics #сео #seo
БЕСПЛАТНЫЕ книги, учебники, обучающие видео и много чего полезного!
